A situação atual das marcas estrangeiras no mercado industrial chinês

Hoje é 15 de agosto de 2024, o 79º aniversário da rendição do Japão. O alarme de ataque aéreo foi soado em todo o país, lembrando a nação de não esquecer a humilhação nacional e de lutar pelo desenvolvimento do país.

A indústria sempre foi a base de um país. Após décadas de desenvolvimento, a indústria da China tornou-se uma parte indispensável do desenvolvimento económico mundial. Então, como é o cenário industrial atual?

A estrutura industrial da China está dividida em três níveis. O primeiro nível ainda é firmemente dominado por marcas globais, com algumas empresas nacionais a competir com marcas estrangeiras em vários sectores.

O segundo nível é composto principalmente por grandes empresas nacionais, com algumas pequenas marcas estrangeiras. O terceiro nível consiste num grande número de empresas privadas, algumas das quais são pequenas fábricas geridas por um ou dois indivíduos, uma visão comum nas províncias de Jiangsu e Zhejiang.

Vamos começar com o primeiro nível. O setor industrial está dividido principalmente em indústria de máquinas e indústria de automação. Na indústria de máquinas, o fosso tecnológico entre as marcas nacionais e internacionais está a diminuir e a substituição nacional pode ser alcançada, a menos que seja uma indústria crítica. No entanto, em algumas grandes empresas, ainda existe uma preferência habitual por marcas importadas por razões como tecnologia avançada, qualidade fiável, parcerias estratégicas de desenvolvimento e apoio estrangeiro. A maioria das empresas chinesas só pode fornecer serviços locais e não pode oferecer suporte global. Na indústria de automação industrial, as marcas estrangeiras ainda ocupam uma grande quota de mercado, mas esta está a diminuir gradualmente à medida que as empresas nacionais aumentam os seus investimentos tecnológicos. Em algumas indústrias especiais, a China ultrapassou até outras, sendo o exemplo mais típico os veículos de novas energias. Devido à falta de avanços significativos no sector dos motores, o surgimento de novos veículos energéticos impulsionou as empresas automóveis chinesas para a vanguarda.

O segundo nível é composto principalmente por grandes empresas estatais e grandes empresas privadas, estando também presentes algumas médias e pequenas empresas estrangeiras. A China tem uma forte procura de produtos industriais em vários sectores e as aplicações a jusante são extensas. Empresas bem geridas que operam há anos podem evoluir para empresas de primeiro nível, sendo a BYD o exemplo mais proeminente. A BYD entrou na indústria automóvel em 2003 e, após anos a produzir veículos com novas energias, tornou-se agora uma empresa automóvel de primeira linha a nível mundial, com vendas anuais classificadas entre as 10 primeiras. No entanto, muitas empresas que não consigam aproveitar os desenvolvimentos da indústria ou a transição atempada podem cair do segundo para o terceiro nível, ou mesmo enfrentar a falência. Algumas destas empresas estrangeiras também estão em declínio. Por exemplo, a divisão eléctrica de baixa tensão da Eaton, originalmente aproveitando o seu estatuto de marca estrangeira, tem sido continuamente adquirida pela sua empresa-mãe sem ser capaz de racionalizar o seu portfólio. Como resultado, a sua presença no mercado está a diminuir, com a marca outrora prestigiada a lutar agora para competir com gigantes da indústria como a ABB e a Siemens em termos de tecnologia ou com marcas nacionais como a Chint e a Delixi em termos de competitividade de custos.

O terceiro nível incorpora a diligência e a sabedoria da classe trabalhadora chinesa. Se um QI elevado e talentos altamente qualificados na China estão a ser recrutados por empresas estrangeiras e grandes empresas estatais, então aqueles que não são altamente qualificados, mas empresários excepcionalmente astutos, formam um vasto terceiro nível. Eles podem ter começado como técnicos em empresas ou como empreendedores independentes. Eles estão onipresentes nas 41 classificações industriais da economia nacional chinesa, lidando com tudo, desde baterias de varas de pesca até escavadeiras. Estes milhões de pequenas e médias empresas constituem a resiliência da indústria chinesa; eles são trabalhadores, resilientes e altamente adaptáveis.

As marcas estrangeiras ultrapassaram o reino do mito. Os trinta anos de atraso industrial da China proporcionaram tempo suficiente para o desenvolvimento de marcas estrangeiras. Após mais 30 anos de desenvolvimento, a indústria chinesa está a recuperar, embora o processo tenha sido desafiante. Originalmente geridas exclusivamente por estrangeiros, as empresas estrangeiras estão agora cada vez mais localizadas, com menos executivos estrangeiros em posições de liderança na China. Estão agora a competir lado a lado com empresas privadas. No futuro, a auréola das empresas estrangeiras desaparecerá e estas serão apenas um dos muitos intervenientes industriais, competindo com as empresas chinesas em tecnologia, preços e serviços.

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